La maison Roger Vivier annonce sa collaboration avec Yeji, membre du célèbre groupe de K-pop ITZY, en tant que nouvelle ambassadrice de la marque. Cette collaboration marque un tournant stratégique pour la marque de luxe française, qui s’inscrit dans une dynamique d’internationalisation de son image.
De son vrai nom Hwang Ye-ji, Yeji est une artiste sud-coréenne qui a su s’imposer sur la scène musicale internationale. Elle incarne une nouvelle génération d’artistes influentes qui résonnent auprès d’un public mondial. Aujourd’hui, sous la direction artistique de Gherardo Felloni, Roger Vivier continue d’innover en mêlant tradition et modernité. L’arrivée de Yeji au sein de la maison s’inscrit dans cette volonté d’ouverture à un public plus jeune et connecté.
En la choisissant comme ambassadrice, Roger Vivier mise sur l’influence croissante de la K-pop et de la culture coréenne dans l’industrie du luxe. Les grandes maisons, de Chanel à Louis Vuitton, ont déjà intégré des stars coréennes dans leur stratégie de communication, conscientes du pouvoir attractif de cette vague musicale et culturelle. Cette nouvelle alliance laisse présager des campagnes visuelles marquantes, où l’univers chic et sophistiqué de Roger Vivier se mêlera à l’esthétique dynamique de Yeji.
Courtesy of Roger Vivier
