Avec la nomination de Jake Gyllenhaal au rang d’ambassadeur mondial, Bulgari marque un tournant en choisissant pour la première fois un homme pour représenter son image globale. L’acteur a déclaré se sentir « proche de Bulgari pour la façon dont la maison allie beauté et sens », soulignant son attachement aux valeurs et à l’esthétique de la maison romaine. Jusqu’ici, l’univers de la haute joaillerie s’était largement construit autour d’une esthétique féminine, influencée par les mythologies hollywoodiennes et les icônes de la mode.
Révélé dans des films comme Donnie Darko et Brokeback Mountain, Gyllenhaal incarne une masculinité moderne et sophistiquée qui s’accorde avec l’identité de Bulgari. Cette collaboration vise également à renforcer la visibilité de la marque auprès d’un public masculin, notamment dans les segments de la haute joaillerie et de l’horlogerie de luxe.
Il rejoint ainsi une équipe d’ambassadeurs prestigieux, dont Dua Lipa, Anne Hathaway, Priyanka Chopra Jonas et Zendaya. Cette stratégie permet à Bulgari d’associer ses créations à des figures majeures du cinéma et de la culture populaire, tout en consolidant son image à l’échelle internationale.
Le marché du luxe masculin connaît une croissance soutenue, portée par l’essor de l’horlogerie, des accessoires et de la joaillerie pour hommes. En misant sur une personnalité hollywoodienne à forte visibilité internationale, Bulgari renforce sa présence sur ce segment stratégique et touche une clientèle masculine plus large.
En diversifiant les visages qui incarnent son image, la maison romaine parvient à articuler son héritage historique avec une vision contemporaine du luxe, affirmant un positionnement à la fois classique et innovant.
Courtesy of Bulgari