Louis Vuitton dévoile sa nouvelle campagne de maroquinerie mettant à l’honneur deux de ses muses les plus emblématiques, Emma Stone et Hoyeon. Sous l’objectif du photographe Ethan James Green, la série revisite les modèles phares de la Maison, le Capucines et le Side Trunk, tout en prolongeant l’univers visuel de la collection Femme Automne-Hiver 2025 imaginée par Nicolas Ghesquière.
Le choix des façades haussmanniennes parisiennes comme décor souligne l’ancrage patrimonial de la marque. La mise en scène illustre l’équilibre entre réalisme et aspiration, reflétant la volonté de Louis Vuitton de construire un luxe intemporel, plutôt que de suivre des tendances éphémères.
Emma Stone prête au Capucines son aura classique et son assurance tranquille ; une manière de rappeler que le raffinement Louis Vuitton repose sur une sophistication maîtrisée. Hoyeon, quant à elle, incarne la nouvelle génération de clientes : jeune, connectée et attachée à la qualité artisanale.
Ensemble, elles traduisent la diversité des voix féminines que Louis Vuitton cherche à mettre en avant : la maturité confiante d’une star établie et la vitalité d’une génération montante.
Le recours à Ethan James Green confirme une orientation vers une imagerie sobre et structurée, en phase avec une tendance générale de l’industrie du luxe : privilégier un storytelling visuel discret, où le prestige se construit par l’esthétique et le contexte plutôt que par des codes ostentatoires.
La campagne illustre également la stratégie de Louis Vuitton : préserver son héritage tout en explorant de nouvelles formes d’expression. Sous la direction de Nicolas Ghesquière, la Maison multiplie les passerelles entre mode, architecture, cinéma et art visuel, cherchant à engager le public à un niveau culturel et émotionnel, plutôt qu’à travers un simple acte d’achat.
Dans un contexte où l’industrie du luxe met l’accent sur la durabilité, l’authenticité et le patrimoine, cette campagne propose un luxe qui se raconte, utilisant le cuir et le geste artisanal comme vecteurs de langage visuel.
Dévoilée à partir du 9 octobre sur les supports numériques et en publicité, cette campagne confirme la capacité de Louis Vuitton à conjuguer héritage et modernité tout en adaptant son langage visuel aux attentes d’un public diversifié et évolutif.
Ethan James Green. Courtesy of Louis Vuitton