Afin de renforcer son rayonnement international, la maison Givenchy annonce la nomination de l’actrice chinoise Zhao Liying comme nouvelle égérie mondiale de sa division beauté. Il s’agit de la première grande collaboration de ce type depuis l’entrée en fonction de Sarah Burton à la direction artistique de la marque en septembre dernier.
Figure incontournable du cinéma asiatique, Zhao Liying est devenue l’une des actrices les plus populaires en Chine. Connue pour ses rôles dans des séries à succès comme The Journey of Flower ou The Story of Minglan, elle a su conquérir un large public grâce à son jeu subtil et à son charisme. Sa filmographie éclectique, du drame historique au film policier, lui vaut une admiration bien au-delà des frontières de son pays.
En recrutant Zhao Liying comme égérie beauté mondiale, Givenchy entend consolider sa position sur le marché asiatique, devenu essentiel pour les maisons de luxe. La première campagne, axée sur le lancement du nouveau rouge à lèvres Le Rouge Velvet Matte, illustre cette volonté d’allier héritage et modernité.
Face à un ralentissement global du secteur du luxe, Givenchy adapte sa stratégie : séduire de nouvelles générations de consommateurs, notamment en Chine, où la figure de Zhao Liying incarne réussite, élégance et détermination.
Dans ce contexte, l’alliance avec une star à forte influence en Asie constitue un levier stratégique : d’une part, accroître l’attractivité de la marque auprès des consommateurs locaux ; d’autre part, dynamiser ses ventes mondiales grâce à l’impact d’une personnalité aux valeurs de persévérance et d’excellence.
En misant sur la notoriété de sa nouvelle égérie beauté mondiale, Zhao Liying, Givenchy confirme sa capacité à réinventer son discours beauté tout en consolidant sa présence sur un marché international en pleine mutation. La marque compte sur l’influence de l’actrice pour séduire une clientèle jeune, connectée et exigeante, tout en affirmant un message de sophistication.
Courtesy of Givenchy Beauty