L’univers Simone Rocha x H&M en réalité augmentée

Pour créer la collection pour H&M, Simone Rocha a revu et corrigé les archives de sa marque, pour les revisiter en nouvelles créations actuelles. Afin de célébrer la sortie de la collection, H&M lance une expérience en réalité augmentée innovante avec Helena Bonham Carter, Kaia Gerber, Barry Keoghan, Rowan Blanchard, Paloma Elsesser, Omari Douglas et Kelsey Lu en invités de marque. Véritable prouesse digitale, elle est la première du genre à combiner l’art, la mode et les personnages grâce à la technologie. L’expérience numérique est activée via un livre en édition limitée. Cinq peintures complexes de Faye Wei Wei apparaissent dans le livre et servent de toiles de fond aux personnages, qui prennent vie à partir de la page, via des codes QR, pour modéliser la collection.

«Cette année nous a tous obligés à repenser les choses et à trouver de nouvelles façons de travailler et de se rassembler», déclare Rocha, «J’ai toujours voulu que cette collection suscite l’enthousiasme pour s’habiller et pour rencontrer la famille, les amis et les proches, et J’espère que cet événement numérique en parlera, offrant un moment d’art, de beauté, de célébration et de bonheur qui suscite la réflexion. »

Photos Courtesy of H&M

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