Silhouette emblématique d’adidas Originals, la sneaker Superstar revient sous les projecteurs avec une campagne qui interroge son rôle aujourd’hui, plus qu’elle ne se contente de relancer un modèle.
Créée pour le basketball à la fin des années 1960 et très rapidement adoptée par les pionniers du streetwear, la Superstar s’est imposée au fil des décennies comme une pièce qui transcende les usages sportifs pour investir la culture populaire.
Pour le printemps 2026, la marque présente « The Next Chapter of The Original Icon », une campagne portée par Samuel L. Jackson. Dans le film, il se lance à la recherche de ses Superstars à travers un lieu imaginaire, le « Hotel Superstar », un décor onirique où le temps semble suspendu et où il croise plusieurs personnalités culturelles et sportives contemporaines.
Aux côtés de Jackson figurent des visages qui incarnent différents univers de la création : JENNIE, Kendall Jenner, Lamine Yamal, le musicien Baby Keem, la star de la NBA James Harden, le skateboarder Tyshawn Jones et la chanteuse Olivia Dean.
Réalisée par Thibaut Grivet, cette narration visuelle imagine un dialogue entre héritage et présent. Le décor, volontairement cinématographique et surréaliste, fait de chaque couloir une scène où chaque figure porte la Superstar à sa manière, suggérant l’adaptabilité de cette silhouette aux langages stylistiques les plus variés.
En parallèle, la ligne Spring 2026 propose une mise à jour subtile de l’esthétique classique : un socle noir et blanc enrichi d’accents rouges, des coupes plus amples pour l’apparel, et des pièces qui explorent de nouvelles textures, du denim aux constructions en crochet, brouillant la frontière entre sport et streetwear.
Cette campagne s’inscrit moins dans une logique de promotion simple que dans une exploration de la façon dont une silhouette historique continue de s’exprimer à travers différents mondes culturels. En replaçant la Superstar dans un univers qui dialogue avec la mode, la musique, le sport et l’art, adidas Originals semble questionner ce que peut signifier aujourd’hui une icône dans un paysage où héritage et innovation coexistent.
Courtesy of Adidas