Au Super Bowl, les sneakers de Bad Bunny transforment une performance en jackpot marketing pour Adidas.
À la mi-temps du Super Bowl LX, la performance historique de Bad Bunny, largement interprétée en espagnol, ne s’est pas limitée à un moment musical. Elle s’est aussi imposée comme un coup de maître marketing, générant pour Adidas une exposition médiatique estimée à 1,6 million de dollars, portée par la BadBo 1.0, première sneaker signature de l’artiste avec Adidas Originals.
Suivie par des centaines de millions de téléspectateurs à travers le monde, la BadBo, dévoilée dans un coloris blanc inédit, a rapidement dépassé le statut d’accessoire pour devenir un véritable objet de narration. « La nouvelle silhouette Adidas BadBo représente celles et ceux qui avancent sans suivre un chemin unique », précise le communiqué, rappelant « qu’il n’existe pas de destination finale, seulement différentes étapes d’un même parcours ».
La sneaker s’inscrit dans la campagne « I’m Everything », qui, selon la marque, « reflète la conviction de Bad Bunny selon laquelle l’identité ne se définit pas par une seule étiquette ». Un message en parfaite résonance avec le parcours de l’artiste, connu pour refuser toute forme de catégorisation — musicale, culturelle ou esthétique.
Derrière cette visibilité spectaculaire se dessine une stratégie marketing particulièrement maîtrisée. L’équipementier ne s’est pas contenté de sponsoriser un artiste : il a créé un moment culturel, en synchronisant trois leviers puissants : une scène planétaire, un artiste à l’influence globale et un récit profondément identitaire. En ancrant le produit dans une narration personnelle et culturelle forte, Adidas transforme la sneaker en symbole, et non en simple objet commercial. Fondée sur la rareté, l’émotion et l’alignement des valeurs, cette approche permet de générer un impact médiatique massif sans recourir aux formats publicitaires traditionnels, tout en renforçant la crédibilité de la marque auprès des nouvelles générations.
Cette opération illustre la convergence croissante entre divertissement, mode et sport, où la visibilité se construit désormais à travers des récits culturels forts. En s’associant à un artiste dont l’influence dépasse largement le cadre musical, Adidas parvient à inscrire la BadBo dans l’imaginaire collectif. Une stratégie qui confirme que, dans l’économie de l’attention, la valeur ne réside plus seulement dans le produit, mais dans le moment culturel qu’il incarne.
Courtesy of Adidas