Balenciaga signe son grand retour dans la parfumerie, fidèle à l’esthétique sophistiquée de son créateur. La maison, appartenant à Kering, lance sa première collection de dix parfums, y compris une version modernisée du classique Le Dix, fruit d’un long travail de réinvention. Une première boutique voit également le jour, annonçant une future incursion de la marque dans l’univers plus large de la beauté.
Cette initiative s’inscrit dans une volonté de réappropriation créative après l’expiration de son contrat de licence avec Coty. Désormais gérée par Kering Beauté, Balenciaga a pu redéfinir son identité olfactive. Le nom de la collection, Le Dix, rend hommage à l’adresse historique de la maison, le 10 avenue George V à Paris, où Cristóbal Balenciaga avait ouvert son premier salon de couture en 1937.
La collection comprend neuf autres parfums conçus pour porter l’héritage de Balenciaga. Chacun utilise des matières premières d’exception, emblématiques de la haute parfumerie, associées à des ingrédients d’avant-garde obtenus grâce à des techniques d’extraction de pointe. Cette approche transpose la maison dans un nouvel univers et modernise l’art ancestral de la parfumerie.
Affichant un prix de 260 € pour 100 ml, ces parfums s’inscrivent résolument dans l’univers premium de la parfumerie. Cette relance illustre la stratégie de Kering Beauté, qui vise à affirmer Balenciaga comme maison de luxe à part entière tout en préparant le terrain pour de futures extensions sur le marché de la beauté haut de gamme.
La griffe réussit le pari de conjuguer tradition et modernité, offrant ainsi une nouvelle dimension à son univers sensoriel.
Courtesy of Kering/Balenciaga