M·A·C Cosmetics a annoncé l’arrivée de Doja Cat, chanteuse multiplatine et lauréate d’un Grammy Award, en tant que nouvelle ambassadrice mondiale de la marque. Un partenariat fort en symboles, marqué par une mise en scène audacieuse lors des MTV Video Music Awards 2025.
Sur le tapis rouge des VMAs, Doja Cat a surpris le monde entier en mimant l’acte de croquer dans un rouge à lèvres M·A·C Lady Danger. En réalité, il s’agissait d’un trompe-l’œil comestible en chocolat, conçu par le chef pâtissier Amaury Guichon. Un geste à la fois spectaculaire et provocateur, fidèle à l’esthétique de l’artiste.
L’événement a immédiatement enflammé les réseaux sociaux, générant des milliers de partages et propulsant la collaboration au rang de tendance mondiale – un succès de communication que peu de publicités classiques auraient pu égaler.
Les premières images de la campagne, signées par le photographe Jacob Webster, s’inscrivent dans une direction artistique à la fois raffinée et expérimentale. M·A·C promet des campagnes futures riches en storytelling et en expériences immersives, en écho à l’univers hybride de Doja Cat, entre avant-garde artistique et pop culture mainstream.
Au-delà du coup d’éclat, cette campagne illustre la nouvelle voie empruntée par les grandes maisons de beauté : une stratégie axée sur la culture, où le produit n’est plus montré frontalement, mais mis en scène dans une performance. Ici, le rouge à lèvres n’était pas qu’un accessoire : il devient un symbole de conversation mondiale.
Dans un secteur saturé de collaborations entre célébrités et marques de cosmétiques, l’association avec Doja Cat se distingue par son caractère disruptif. En mêlant provocation, humour et glamour, l’artiste permet à M·A·C de toucher une génération connectée, qui valorise avant tout l’authenticité et la surprise.
Cette mise en scène aux VMAs a fonctionné comme un amplificateur de visibilité organique, générant une couverture médiatique gratuite que des des millions de dollars en publicité payante n’auraient pas pu acheter.
Depuis les années 1990, M·A·C s’est toujours positionné comme une marque pionnière, donnant une place aux artistes qui bousculent les codes. En choisissant Doja Cat, la marque confirme son ambition : ne pas seulement vendre du maquillage, mais incarner une vision culturelle de la beauté.
Pour M·A·C, ce partenariat à long terme vise à renforcer son rôle de leader créatif dans l’industrie cosmétique, tout en séduisant un public jeune avide d’innovations et d’expériences inédites. En misant sur la provocation, le storytelling et la culture pop, la marque adopte une stratégie audacieuse qui pourrait redéfinir les standards du marketing beauté traditionnel.
Photo by Jacob Webster. Courtesy of M•A•C Cosmetics