La maison italienne de joaillerie de luxe Bulgari a officialisé la nomination de la pop star britannique Dua Lipa comme ambassadrice mondiale, confirmant une stratégie désormais centrale dans l’industrie : s’appuyer sur des icônes culturelles capables de relier héritage patrimonial et culture pop contemporaine. La chanteuse est perçue comme incarnant une vision contemporaine, en phase avec les valeurs d’audace et de modernité souvent associées à la maison..
Ce partenariat illustre une évolution profonde du marketing du luxe, passé d’une communication centrée sur le produit à une approche fondée sur l’influence culturelle et communautaire des célébrités globales. La nomination formalise d’ailleurs une relation déjà établie : l’artiste portait régulièrement les créations Bulgari lors d’événements internationaux, renforçant progressivement son association avec la maison.
Forte de milliards d’écoutes et d’une visibilité constante sur scène comme sur les réseaux sociaux, Dua Lipa offre à la marque une présence continue dans l’espace culturel mondial, où le bijou devient autant un objet de désir qu’un symbole inscrit dans la pop culture.
Pour Bulgari, l’enjeu est clair : rajeunir l’image de la haute joaillerie tout en préservant son prestige. Dans le luxe contemporain, la désirabilité ne repose plus uniquement sur le savoir-faire ou la rareté, mais aussi sur la capacité d’une marque à façonner l’imaginaire culturel.
Courtesy of Bulgari