Coach, l’enseigne new-yorkaise de mode, vient de dévoiler sa nouvelle campagne printemps 2025 intitulée « On Your Own Time », portée par l’actrice Elle Fanning, ambassadrice mondiale de la marque, avec à ses côtés Nazha, Kōki et Youngji Lee. Ensemble, elles incarnent un message puissant : celui de prendre le contrôle de son propre rythme de vie. Réalisée en collaboration avec l’agence publicitaire Mother, cette campagne encourage l’individualité et le lâcher-prise face aux diktats de la société moderne.
Les films de la campagne, dirigés par le réalisateur britannique Henry Scholfield, plus connu pour son approche cinématographique dynamique, illustrent cette thématique en suivant Elle Fanning et Nazha dans des environnements urbains assaillis par une multitude de notifications et d’injonctions à avancer toujours plus vite. Plutôt que de se laisser submerger, elles choisissent un geste simple, mais symbolique : ranger leur téléphone dans un sac Tabby, pièce phare de la collection. Instantanément, le monde qui les entoure ralentit, illustrant leur capacité à reprendre la maîtrise du temps et de leur propre énergie.
Les clichés, saisis par Elaine Constantine, visent à représenter la fluidité temporelle, avec des sujets apparaissant sereins au milieu de la foule. Stuart Vevers, directeur créatif de Coach, a exprimé son admiration pour le travail de Constantine, soulignant son habileté à saisir des images honnêtes et spontanées reflétant l’esprit de la marque.
La collection, présentée dans cette campagne, propose des pièces conçues pour accompagner les individus dans leur quotidien, à leur propre rythme. Parmi les articles phares, on retrouve le « Tabby Shoulder Bag 26 », le « Brooklyn Shoulder Bag 28 » et le « Empire Carryall Bag 34 », alliant fonctionnalité et esthétique pour s’adapter à diverses occasions. Les sacs à main et les chaussures sont complétés par des trench-coats, des blazers en cuir, des jeans patchwork et des pièces plus ajustées de la nouvelle collection.
Courtesy of Coach
