Le choix de la pop-star traduit la volonté de Chanel d’élargir son rayonnement global et d’ancrer sa communication dans les codes culturels de la jeunesse.
Le monde du luxe continue de miser sur la puissance d’influence de la K-pop. Alors que Mark de NCT illumine les campagnes de Boucheron et Bang Chan celles de Fendi, Chanel jette son dévolu sur Jung Kook, membre du groupe sud-coréen BTS, en le nommant ambassadeur mondial de sa division Parfums & Beauté.
La maison française officialise ainsi sa collaboration avec cette figure majeure de la scène musicale, en lui confiant un rôle central dans ses campagnes internationales dédiées aux parfums, soins et produits de beauté. L’annonce a été partagée simultanément sur les comptes officiels de Chanel, signe de l’importance stratégique accordée à cette nomination pour renforcer la présence de la marque auprès des jeunes générations.
Cette décision s’inscrit dans la stratégie de Chanel, qui cherche à s’associer à des personnalités capables de relier l’héritage de la maison à un public global et connecté. La catégorie beauté, souvent considérée comme un point d’entrée vers une clientèle plus jeune, devient ainsi un territoire d’expression privilégié pour Jung Kook.
Ces dernières années, l’artiste s’est imposé sur la scène internationale grâce à sa carrière solo, tout en demeurant une figure incontournable de l’industrie musicale. Son influence, déjà présente dans la mode, s’étend désormais à l’univers de la beauté.
Cette annonce intervient alors que Jung Kook et les autres membres de BTS se préparent à un retour très attendu en 2026. Chanel poursuit sa modernisation en s’adressant à une génération qui façonne désormais les tendances et redéfinit les codes de la consommation culturelle. En choisissant une figure aussi fédératrice, la maison affirme une ambition claire : rester l’une des références les plus désirées et les plus influentes sur la scène mondiale.
Courtesy of Chanel