La Chine a longtemps été, pour les groupes de luxe internationaux, un marché à conquérir. En dévoilant la composition de l’Advisory Board de la première édition de Kering CRAFT, le groupe affirme aujourd’hui une inflexion stratégique majeure de sa présence dans le pays. Longtemps positionné comme un acteur commercial clé sur l’un des marchés les plus dynamiques du luxe mondial, Kering entend désormais jouer un rôle plus structurant grâce à son programme international dédié à la mise en lumière et au développement des jeunes designers chinois émergents.
Si la Chine demeure un pilier essentiel de la croissance du groupe, le lancement de Kering CRAFT traduit surtout une évolution de sa lecture du marché. Le pays n’est plus seulement envisagé comme un bassin de consommateurs, mais comme un vivier de talents capables d’influencer durablement l’avenir de la mode, de l’artisanat et de l’innovation technologique à l’échelle mondiale.
Pour porter cette ambition, Kering s’est entouré d’un Advisory Board résolument international et pluridisciplinaire, réunissant douze figures issues de la mode, des arts, de la culture, des médias et de la technologie. Autour de la table, des profils aussi variés que Demna, directeur artistique de Gucci, la créatrice chinoise Guo Pei, l’influenceuse Camille Charrière, la fondatrice de Xiaohongshu Miranda Qu ou encore Carla Sozzani, figure emblématique de la mode italienne. Un casting qui reflète la philosophie du programme : croiser les regards et créer des passerelles entre les scènes créatives chinoise et internationale.
Kering CRAFT — Creative Residency for Artisanship, Fashion and Technology — s’articule autour d’une résidence itinérante entre Shanghai, Milan et Paris. Au programme : apprentissage pratique, mentorat sur mesure, échanges culturels et réflexion stratégique.
Selon plusieurs observateurs du secteur, Kering ne cherche plus seulement à repérer des talents, mais à contribuer à la structuration d’un écosystème capable de soutenir la création sur le long terme. Une approche qui répond à l’affirmation progressive d’une Chine créative et à une nouvelle génération de designers en quête de reconnaissance internationale et de légitimité.
En se positionnant comme facilitateur et partenaire des talents émergents, Kering envoie un message clair : la création chinoise n’est plus périphérique. Elle est appelée à devenir l’un des moteurs de la mode mondiale. Pour les jeunes designers, Kering CRAFT représente ainsi une porte d’entrée vers la scène internationale, mais aussi la reconnaissance symbolique qu’un grand groupe du luxe choisit de miser sur leur potentiel comme acteurs à part entière de l’avenir du secteur.
Courtesy of Kering