Allier glamour et performance : tel est l’enjeu de la première collection NikeSKIMS, dévoilée par Kim Kardashian et Nike. Leggings sculptants, soutiens-gorge moulants et hoodies sophistiqués composent une ligne pensée pour accompagner chaque femme dans ses mouvements.
La rencontre entre la puissance mondiale de Nike et l’aura médiatique de Kim Kardashian dépasse le simple partenariat mode. Elle incarne une stratégie de conquête : séduire à la fois les passionnées de sport et les consommatrices de lifestyle, dans un marché où l’activewear ne cesse de croître. Cette première ligne se veut polyvalente et intemporelle, forte de 58 modèles offrant des milliers de déclinaisons.
Baptisée Bodies at Work, la campagne de lancement met en lumière plus de cinquante athlètes, de Serena Williams à Chloe Kim, en passant par Romane Dicko et Nelly Korda. Chaque portrait raconte une histoire de détermination et de puissance féminine. Au-delà du produit, NikeSKIMS se positionne comme un manifeste visuel et narratif pour l’empowerment, célébrant la diversité des corps et des trajectoires.
Sur un marché de l’activewear évalué à plusieurs centaines de milliards de dollars, l’inclusivité est devenue un facteur clé. Là où d’autres collaborations (Adidas x Ivy Park, Puma x Fenty) misaient surtout sur l’image de la star, NikeSKIMS cherche à conjuguer représentation et performance. La gamme met en avant des silhouettes et textures pensées pour toutes les morphologies, mais son originalité réside dans le récit : chaque pièce devient une expérience émotionnelle, plus qu’un simple vêtement technique.
Avec cette première collection, Nike et Kim Kardashian envoient un message clair : le futur de l’activewear ne se joue pas uniquement sur l’innovation textile ou la coupe, mais aussi sur la capacité à incarner des valeurs. Inclusivité, confiance et narration deviennent des leviers de différenciation. NikeSKIMS ne se présente donc pas comme une capsule éphémère, mais comme une étape fondatrice dans la redéfinition du sport au féminin.
Courtesy of NikeSKIMS