La maison Dior vient de lever le voile sur une campagne inédite consacrée à son sac iconique, le Lady Dior. Pour la première fois, la création porte la signature de Jonathan Anderson, le directeur artistique unique de la maison. Conçue comme une véritable déclaration d’intentions, cette initiative mêle respect des traditions et désir de renouveau.
Photographiées par David Sims, les nouvelles ambassadrices Mia Goth, Greta Lee et Mikey Madison évoluent dans un décor à la fois raffiné et chargé d’histoire : les jardins et intérieurs du Pavillon de Musique de la comtesse du Barry. Baignée de lumière naturelle, cette mise en scène rend hommage à l’élégance du XVIIIᵉ siècle, une référence chère à Anderson et déjà perceptible dans ses premières créations pour Dior.
Au-delà de l’aspect esthétique, cette campagne a un rôle stratégique. Le Lady Dior reste l’une des pièces maîtresses de l’identité de la maison et un repère incontournable dans l’univers du luxe. En confiant à Anderson la réinterprétation de ce sac culte, Dior envoie un message clair : préserver l’héritage tout en l’adaptant aux sensibilités contemporaines.
Ce lancement agit comme un test grandeur nature. Il doit rassurer les clients fidèles attachés à l’ADN de Dior, tout en séduisant une génération plus jeune et diversifiée. La mise en scène, qui conjugue références historiques et spontanéité contemporaine, reflète cette volonté d’équilibre. En choisissant des actrices reconnues pour leur indépendance artistique, Anderson offre au sac une dimension émotionnelle nouvelle, transformant le Lady Dior en reflet de personnalités multiples et de valeurs d’authenticité et de singularité.
Dans un marché hautement concurrentiel, où chaque maison de luxe capitalise sur ses icônes, Dior renforce avec le Lady Dior son statut de modèle incontournable tout en affirmant sa vision unique.
Avec cette campagne, Dior transmet un double message : en interne, la maison souligne sa confiance dans la direction d’Anderson pour porter l’ensemble des collections ; en externe, elle affirme la volonté de la maison de faire dialoguer tradition et modernité. Plus qu’un objet de désir, le Lady Dior est repositionné comme un vecteur de continuité et un instrument de renouveau.
En revisitant son iconique sac, Dior réaffirme son héritage tout en ouvrant la voie à une fidélisation élargie et à un rayonnement accru sur la scène mondiale du luxe. Le Lady Dior s’impose comme un emblème capable de séduire à la fois les passionnés de longue date et les nouvelles générations en quête de sens et d’authenticité.
David Sims. Courtesy of Dior