Louis Vuitton marque le 130e anniversaire de son Monogram avec une campagne mondiale qui dépasse la simple commémoration. Plus qu’un motif emblématique, le Monogram illustre l’histoire d’une maison qui a su faire de ses symboles des éléments culturels et commerciaux durables.
Photographiée par Glen Luchford et réalisée par Roman Coppola, la campagne met en scène Zendaya, Catherine Deneuve, Liu Yifei et Hoyeon, non pas comme de simples égéries, mais comme des dépositaires d’un lien intime avec leur sac Louis Vuitton. Chaque personnalité est associée à un modèle spécifique — Speedy, Alma, Noé ou Neverfull — et incarne une manière singulière d’appréhender le temps, le voyage et le quotidien.
Avec Zendaya, le Speedy retrouve sa vocation originelle de mobilité et de modernité, héritée des années 1930. Catherine Deneuve incarne l’Alma et l’élégance parisienne intemporelle. Liu Yifei met en lumière le Noé, né d’un besoin fonctionnel mais devenu silhouette iconique, tandis que Hoyeon inscrit le Neverfull dans une logique contemporaine d’usage, de flexibilité et de rythme urbain.
Cette campagne souligne la capacité du Monogram à traverser les générations et les cultures. Plutôt que de se limiter à une célébration nostalgique, elle met en lumière l’adaptabilité des modèles aux modes de vie actuels. Les sacs ne sont pas seulement des objets de collection : ils continuent d’être réinterprétés et utilisés dans un contexte contemporain.
En mettant en avant des figures issues de cultures et de parcours différents, la campagne illustre l’universalité de ce symbole tout en conservant une cohérence stylistique. Dans le secteur du luxe, cette démarche reflète une tendance plus large : les grandes maisons combinent préservation de l’héritage et adaptation aux besoins contemporains.
Glen Luchford . Courtesy of Louis Vuitton