À VivaTech 2025, Louis Vuitton révèle un modèle innovant de création de contenus numériques, mêlant IA générative, artisanat digital et exigence créative.
Lors de la 9ᵉ édition de Viva Technology, Louis Vuitton a présenté un nouveau modèle interne de production d’actifs numériques, fruit d’un partenariat stratégique avec Rigsters et l’agence créative OKCC, présenté sur le stand LVMH Dreamscape. Cette initiative marque une nouvelle étape dans l’utilisation de l’IA générative au service de la créativité, de l’efficacité opérationnelle et de l’expérience client.
Pensé pour s’intégrer pleinement à l’écosystème digital de la Maison — site web, application mobile, CRM —, ce modèle permet désormais de produire du contenu localisé, adapté aux marchés régionaux, et de proposer des expériences plus immersives, entre virtuel et réalité. L’intention artistique et la qualité d’exécution restent au cœur de ce processus.
La technologie de scan 3D automatisé développée par Rigsters transforme rapidement un produit physique en réplique numérique photoréaliste. De son côté, l’agence OKCC orchestre la mise en scène de ces contenus au sein d’expériences digitales à forte valeur ajoutée — personnalisables, fluides et élégantes.
Cette approche incarne une vision exigeante du contenu de luxe, où précision technologique et sensibilité esthétique se conjuguent avec équilibre.
Développée à partir de tests rigoureux, l’intelligence artificielle générative intégrée à ce système garantit un contrôle strict de chaque étape de la production. Elle fluidifie la collaboration entre artisans de l’image et experts du produit, tout en maintenant les standards d’excellence propres à Louis Vuitton. L’IA n’y remplace pas l’humain, elle le complète.
Respect de la confidentialité, traçabilité et souveraineté technologique s’inscrivent dans les engagements éthiques et durables du groupe LVMH. Chaque actif numérique bénéficie du même niveau d’attention et de raffinement que les créations physiques — preuve d’un luxe qui évolue sans jamais se compromettre.
En prenant la parole à VivaTech, Louis Vuitton confirme sa place de pionnier dans l’univers du luxe digital. Dans un contexte où l’IA est perçue comme un moteur clé de transformation, la Maison trace une voie singulière : celle d’un luxe augmenté, mais résolument humain.
Courtesy of Louis Vuitton