L’actrice américaine Demi Moore, icône hollywoodienne depuis plus de quarante ans, devient la nouvelle ambassadrice mondiale de Kérastase, marque française emblématique de soins capillaires de luxe. Ce partenariat va au-delà du simple choix d’une célébrité : il illustre la volonté de Kérastase de réinventer son image autour de la beauté authentique, tout en consolidant son positionnement premium sur le marché international.
La sélection de Demi Moore repose sur une stratégie claire : s’appuyer sur une personnalité qui transcende les générations et incarne des valeurs telles que la confiance en soi, l’affirmation personnelle et l’authenticité. L’actrice offre à la marque un rayonnement international et la possibilité de toucher un public diversifié, allant des générations qui l’ont vue émerger à Hollywood jusqu’aux plus jeunes découvrant sa carrière et ses engagements actuels.
La campagne, réalisée par les photographes Inez & Vinoodh, traduit visuellement cette stratégie. L’esthétique sophistiquée et haut de gamme illustre la performance technique des produits Kérastase et positionne la marque comme un acteur du luxe émotionnel, capable d’allier beauté, art et identité personnelle.
Avec Demi Moore, Kérastase ne se limite pas au glamour : la marque renforce son positionnement premium. Cette alliance stratégique permet de se distinguer sur un marché concurrentiel en valorisant l’authenticité, l’empowerment et l’expérience émotionnelle, transformant les soins capillaires en véritables vecteurs de narration et de connexion avec le consommateur.
Inez & Vinoodh. Courtesy of Kérastase