En s’associant à Authentic Brands Group, Guess franchit une étape majeure de son histoire. Cette opération centrée sur la valorisation de la marque et de sa propriété intellectuelle ouvre un nouveau cycle de développement, tout en préservant son ADN créatif et son pilotage stratégique à l’échelle internationale.
Avec la finalisation de sa sortie de la cote, Guess s’adosse à Authentic Brands Group (ABG), une plateforme mondiale spécialisée dans le développement et la gestion de marques. L’opération illustre une évolution profonde des modèles économiques dans la mode et le luxe, où la propriété intellectuelle — c’est-à-dire le nom Guess, son logo, son image et les droits d’exploitation de la marque à travers le monde — devient l’actif central de création de valeur.
Dans ce nouveau schéma, Authentic détient 51 % de la quasi-totalité des droits de propriété intellectuelle de Guess, tandis que les 49 % restants demeurent entre les mains des actionnaires historiques — Maurice Marciano, Paul Marciano, Nicolai Marciano et Carlos Alberini — ainsi que de certaines de leurs entités affiliées. Cette répartition permet à Authentic d’assurer le pilotage stratégique de la marque, tout en maintenant un alignement étroit avec ceux qui en ont façonné l’identité et le succès.
Sur le plan économique, Guess s’affirme comme un actif majeur pour Authentic. Avec près de 6 milliards de dollars de ventes retail équivalentes à l’échelle mondiale — un indicateur qui correspond au chiffre d’affaires généré par les produits Guess dans le monde, tous partenaires et points de vente confondus — la marque devient la deuxième plus importante du portefeuille d’Authentic Brands Group. Cette opération porte ainsi les ventes retail annuelles cumulées du groupe à environ 38 milliards de dollars, renforçant son poids dans l’univers du lifestyle premium.
Pour les fondateurs, cette nouvelle configuration vise à accélérer la croissance sans renier l’héritage construit depuis plus de 45 ans. Paul Marciano, cofondateur et directeur artistique, souligne la volonté de capitaliser sur une identité forte et immédiatement reconnaissable, tandis qu’Authentic met en avant sa capacité à accompagner l’expansion géographique, le développement de nouvelles catégories de produits, ainsi que la création de contenus et d’expériences immersives destinées à renforcer le lien émotionnel avec les consommateurs.
Le passage au statut de société privée offre enfin à Guess une marge de manœuvre stratégique accrue. En s’affranchissant des contraintes des marchés financiers, la marque peut désormais se projeter sur le long terme, investir avec davantage de flexibilité et renforcer sa capacité d’innovation. Plus largement, cette opération illustre une tendance de fond dans la mode et le luxe : celle d’un écosystème où la marque, en tant qu’actif culturel et économique, devient le moteur principal de la croissance.
Rafael Pavarotti. Courtesy of Guess