Le classement Lyst Q2 2025 vient de tomber : quelles marques font vibrer les consommateurs cette saison ?
Fidèle à son rendez-vous trimestriel, Lyst met en lumière les marques et produits les plus populaires des trois derniers mois. Grâce à une méthodologie rigoureuse combinant données de recherche, vues produit, ventes et mentions sociales, l’indice reflète avec précision les grandes tendances actuelles du marché.
Depuis plusieurs années, le Lyst Index sert de baromètre essentiel pour mesurer les marques qui dominent le paysage de la mode en ligne. Pour ce deuxième trimestre 2025, Miu Miu reprend la première place, succédant à Loewe. Grâce au succès de ses mocassins en daim, le groupe Prada brille aussi par ses initiatives culturelles qui consolident son image à la fois engagée et intellectuelle.
Saint Laurent (3ᵉ), Prada (4ᵉ) et Coach (5ᵉ) conservent leur présence dans le top 5, grâce à des campagnes puissantes et des collaborations stratégiques qui continuent de séduire les consommateurs. The Row signe une entrée remarquée dans le top 10, atteignant la 6ᵉ place grâce au succès viral de ses sandales Dune, qui se hissent en tête des produits les plus recherchés, avec une hausse de 162% des recherches, notamment après que Jonathan Bailey a été vu portant ce modèle lors d’une apparition en juin.
Parmi les événements marquants, Burberry réintègre le top 20 pour la première fois depuis un an, capitalisant sur un regain d’intérêt pour sa mode masculine et ses lignes britanniques iconiques. En parallèle, les Adidas Adicolor Sprinter Shorts, stars des festivals, connaissent une hausse de 121% de leur demande, soutenue par des soutiens de célébrités comme Harry Styles et Bella Hadid.
Trois labels émergents captent également l’attention : Pucci, en croissance de 96 % grâce à ses imprimés vintage et au soutien de célébrités ; Rohe, marque minimaliste aux coupes architecturales ; et Jacques Marie Mage, maison d’eyewear reconnue pour son storytelling puissant.
L’édition du deuxième trimestre 2025 révèle une évolution notable des préférences des consommateurs, qui se tournent vers des achats à forte résonance émotionnelle et visuelle, mais à coût plus modéré. Les accessoires et chaussures ont ainsi occupé le devant de la scène, confirmant que les petits achats peuvent affirmer une identité forte. Le rapport souligne aussi la prédominance des chaussures dans les tendances : six des dix produits les plus recherchés sont des modèles de footwear.
Dans un secteur du luxe en pleine mutation, les marques qui savent allier créativité, narration visuelle forte et stratégie digitale s’imposent aujourd’hui comme les véritables leaders du e-commerce, malgré un contexte économique incertain et des tensions globales qui influencent les modes de consommation.
Courtesy of Burberry