Pour sa nouvelle campagne maroquinerie 2025, Miu Miu apporte une touche artistique en s’appuyant sur le talent de Steven Meisel pour immortaliser Gigi Hadid dans des visuels raffinés, habilement stylisés par Lotta Volkova.
La marque italienne réinvente une fois de plus son univers à travers une esthétique picturale inspirée de la peinture et de la photographie des années 1930. En jouant sur des codes artistiques et cinématographiques, Miu Miu inscrit ces pièces dans une narration plus profonde que la simple démonstration de luxe. Ici, le sac devient un objet d’expression, une œuvre en soi. Gigi Hadid se métamorphose en une icône intemporelle.
Élaborée sous la direction artistique d’Edward Quarmby, la campagne s’inscrit dans la continuité des itérations visuelles antérieures de la marque, rendant hommage à des personnalités telles que la photographe britannique Yevonde Middleton, une pionnière de la photographie couleur dont les œuvres fusionnaient sophistication et onirisme, et l’artiste américaine Margaret Keane.
La campagne se singularise par un traitement numérique imitant les coups de pinceau, estompant délibérément les frontières entre photographie et peinture. Les images jouent avec les contrastes : des fonds aux teintes ombrées et des éclairages subtils mettent en valeur la texture luxueuse des sacs. Au cœur de cette campagne, les sacs Arcadie et Wander se révèlent dans une palette de couleurs vibrantes. Avec sa silhouette structurée et son matelassage iconique, l’Arcadie s’affirme comme un accessoire de caractère, décliné en plusieurs nuances. Le Wander, plus souple et arrondi, évoque un esprit bohème, contrastant avec la rigueur architecturale du premier modèle.
Cette campagne ne se contente pas d’être une simple vitrine pour la maroquinerie : elle s’impose comme un véritable manifeste où la mode et l’art s’harmonisent de manière remarquable.
Steven Meisel. Courtesy of Miu Miu