Pour célébrer le lancement des premières collections signées par Jonathan Anderson, Dior inaugure un pop-up store éphémère du 26 janvier au 22 février 2026, au cœur du Bon Marché, grand magasin parisien.
Pensé comme une ode aux archives de la maison, ce nouvel espace ludique déploie une scénographie immersive inspirée des boîtes grises de la toute première boutique Dior, Colifichets. Réinterprétées à grande échelle, elles composent un décor poétique et vertigineux, animé par des mannequins évoquant des acrobates graciles, escaladant les structures ou les ouvrant pour dévoiler les créations qu’elles renferment.
Le parcours met en lumière une sélection de pièces emblématiques revisitées : du sac Lady Dior aux Dior Book Tote ponctués de références littéraires, en passant par le Dior Bow, les modèles Dior Normandie réinventés, ainsi que les chaussures Dior Roadie et Dior Archie. À travers cette proposition mêlant prêt-à-porter masculin et féminin, Dior affirme une nouvelle écriture créative, fidèle à son héritage tout en s’inscrivant dans une modernité affirmée.
Outre la présentation des collections, le pop-up propose plusieurs animations interactives. Un service de personnalisation permet d’apposer ses initiales sur des carnets ou des marque-pages, tandis qu’un jeu inédit invite les visiteurs à choisir une boîte grise, au sein de laquelle certains découvriront un ticket d’or donnant accès à des cadeaux d’exception.
Cette initiative s’inscrit dans un moment clé pour la maison parisienne. La nomination de Jonathan Anderson marque un tournant stratégique pour Dior, qui confie pour la première fois à un seul directeur artistique la direction de ses collections masculines, féminines et de haute couture.
Avec ce pop-up store au Bon Marché, Dior signe une expérience à la fois narrative et sensorielle, invitant le public à redécouvrir son univers à travers un dialogue subtil entre héritage et création contemporaine. Pour les amateurs de mode comme pour les curieux, cette installation promet d’être l’une des attractions culturelles et stylistiques majeures de ce début d’année à Paris.
David Sims / Ivona Chrzastek . Courtesy of Dior