La marque envoie un signal fort dans l’univers des marques issues de l’influence.
Huda Beauty retrouve son indépendance, marquant un tournant stratégique et illustrant une tendance de fond chez les marques créées par des influenceurs.
Fondée en 2013 par l’influenceuse et entrepreneure Huda Kattan, la marque s’est rapidement hissée au sommet de l’industrie de la beauté grâce à la puissance des réseaux sociaux, une image authentique et des produits qui ont su séduire les consommateurs à l’échelle internationale.
En 2017, dans une volonté d’accélérer son développement, Huda Beauty avait cédé une participation minoritaire au fonds d’investissement TSG Consumer Partners. Ce partenariat a permis une expansion rapide, mais a également soulevé des interrogations quant à une possible dilution du contrôle créatif de la fondatrice.
En rachetant aujourd’hui les parts de TSG, Huda Beauty redevient entièrement indépendante. Une décision qui réaffirme l’attachement de la marque à sa vision originelle, tout en ouvrant une nouvelle phase stratégique dans un secteur en pleine transformation.
Ce mouvement vers la reconquête capitalistique n’est pas isolé. L’exemple de l’influenceuse italienne Chiara Ferragni, qui a repris 99 % du capital de sa marque éponyme, illustre cette dynamique : reprendre le contrôle pour renouer avec sa communauté, affiner son positionnement et mieux maîtriser son image dans un marché en constante mutation.
En réaffirmant son autonomie, Huda Beauty s’inscrit dans une tendance où les marques issues de l’influence cherchent à retrouver leur souveraineté décisionnelle. Plus qu’un simple changement d’actionnariat, c’est un recentrage stratégique sur la pérennité de leur identité et la cohérence de leur développement à long terme.
Courtesy of Huda Beauty