Donatella Versace prépare son retour avec un projet inédit. Près d’un an et demi après avoir quitté la direction artistique de la maison Versace, la créatrice, aux côtés du géant Revolve Group, s’apprête à lancer une marque indépendante dédiée à la mode et à la beauté, dont elle assurera la direction créative.
L’annonce, faite à l’approche de la Fashion Week de Milan, marque surtout le retour de Donatella Versace à la tête d’un nouveau projet créatif. Celle qui a incarné Versace pendant près de trois décennies entend désormais construire un univers qui lui est propre, en dehors de la maison fondée par son frère Gianni.
Raissa Gerona, Donatella Versace, Michael Mente
« Je crois que la créativité doit être audacieuse, inclusive et vivante dans le monde », explique Donatella Versace dans le communiqué annonçant le partenariat. Elle souligne également son intérêt pour les nouvelles générations et leur rapport à la musique, au cinéma, à l’art et à la mode. Avec Revolve, son ambition est de créer « une nouvelle voix, un nouveau look et une nouvelle énergie ».
Le projet ne se limite pas à une collaboration ponctuelle. Donatella Versace et Revolve annoncent la création d’une entreprise destinée à développer cette nouvelle marque sur le long terme. La créatrice en définira l’identité, les produits, les collaborations et l’univers culturel. Le lancement débutera par la beauté, avant de s’étendre à la mode. Le nom de la marque et ses premières propositions doivent être dévoilés dans les prochains mois, pour une commercialisation prévue à partir de 2027.
De son côté, Revolve apportera ses infrastructures technologiques, son expertise du commerce en ligne, ses données sur les consommateurs et son réseau international.
Pour l’heure, beaucoup reste volontairement secret : le nom de la marque, son identité visuelle, ses premières collections et son positionnement tarifaire n’ont pas encore été dévoilés. Une certitude se dessine néanmoins : Donatella Versace dispose désormais d’un terrain entièrement nouveau pour écrire la suite de son histoire créative.
Yulia Gorbachenko. Courtesy of Revolve Group