Dans sa dernière campagne ‘Keep It Gucci: The Art of Silk‘, Gucci met en avant la soie comme un symbole d’élégance intemporelle, magnifiée par l’actrice Julia Garner et le regard artistique du photographe Steven Meisel.
« Keep It Gucci: The Art of Silk » transcende le simple concept d’une campagne publicitaire. En plus de mettre en lumière cet artisanat exceptionnel et l’héritage de la Maison, véritable signature de la marque, elle s’inscrit dans un cadre plus large : le projet 90×90.
Cette initiative réinvente le symbole Gucci à travers le prisme de l’art contemporain : elle réunit neuf artistes internationaux invités à explorer cinq thèmes emblématiques ayant marqué l’histoire des foulards Gucci : la flore, la faune, l’esprit nautique, le monde équestre et le monogramme GG. Le résultat est une série d’œuvres d’art variées, mais liées, qui brouillent les limites entre les beaux-arts, la culture populaire et l’univers de la mode.
En parallèle, Gucci a collaboré avec l’éditeur Assouline pour publier un ouvrage intitulé « Gucci: The Art of Silk », qui plonge les lecteurs dans l’univers de ces foulards iconiques. L’ouvrage explore leur histoire, leur design et leur impact culturel. À travers des photographies saisissantes et des récits captivants, il met en lumière l’évolution de ces accessoires et leur importance dans le monde de la mode.
Depuis leur introduction dans les années 1950, les foulards en soie de Gucci, notamment le célèbre motif Flora, créé en 1966 pour la princesse Grace de Monaco, sont devenus des objets de désir pour les amateurs de mode du monde entier. Cette nouvelle campagne rappelle que la mode est une forme d’art en constante évolution, tout en restant profondément ancrée dans son héritage.
Steven Meisel. Courtesy of Gucci