Kendrick Lamar x Chanel : une rencontre entre élégance et conscience
La maison Chanel, symbole de l’élégance parisienne, vient de nommer Kendrick Lamar, figure majeure de la scène hip-hop et prix Pulitzer, en tant que son nouvel ambassadeur. Selon les informations dévoilées par BoF, Lamar prêtera son image à la nouvelle campagne de Chanel Eyewear, bientôt dévoilée.
Depuis plusieurs années, Chanel ne se contente plus de choisir des visages, elle choisit des voix et des visions du monde. Ce partenariat marque aussi une volonté claire de la marque d’élargir sa portée, de parler à une nouvelle génération, plus diverse, plus politisée, plus sensible à la sincérité qu’au seul prestige. Avec Kendrick Lamar, la mode devient manifeste. Avec sa signature artistique, le rappeur offre un contrepoint parfait à l’univers codifié du luxe. Il ne le bouscule pas, il le réinvente.
Ce n’est pas la première fois que l’artiste collabore avec le monde du haut de gamme – on se souvient de sa performance lors du défilé Louis Vuitton Homme printemps-été 2023 sous la direction de Virgil Abloh. Plus récemment, sa société de production a dévoilé The Button, un court-métrage onirique réalisé par Dave Free — cofondateur de pgLang, mêlant cinéma, musique et savoir-faire.
Cette campagne de Chanel Eyewear s’inscrit dans une volonté affirmée de s’adresser à une nouvelle génération. Et qui mieux que Kendrick Lamar pour l’incarner ? Il est l’un des rares artistes de son époque capable de conjuguer élégance visuelle et profondeur de propos.
Karim Sadli / Courtesy of Chanel