Chanel accélère sa transition écologique avec Nevold, un projet ambitieux de recyclage textile de luxe durable, visant à révolutionner l’économie circulaire dans le secteur du luxe.
Chanel franchit une nouvelle étape majeure dans sa stratégie de durabilité avec le lancement de Nevold : une structure indépendante conçue pour transformer les déchets textiles de luxe en matières recyclées haut de gamme. Doté d’un budget initial estimé entre 50 et 80 millions d’euros, ce projet pourrait redéfinir la trajectoire de l’économie circulaire dans le secteur du luxe.
Contrairement à des démarches internes traditionnelles, Nevold est indépendante de Chanel, placée sous la direction de Sophie Brocart (ancienne directrice RSE de Chanel et ex‑CEO de Patou). L’objectif est clair : collaborer non seulement avec Chanel, mais également avec d’autres marques et acteurs industriels, favorisant le développement d’une filière circulaire structurée et intersectorielle.
Le recyclage dans le haut de gamme pose des défis techniques et esthétiques majeurs : fibres rares, finitions complexes. Nevold ambitionne de combler ces lacunes via la recherche scientifique, les partenariats industriels et des procédés innovants visant à développer de nouveaux matériaux certifiés et performants.
Pour mener à bien ces missions, Nevold bénéficie déjà du soutien de trois partenaires de longue date de Chanel, à savoir Filatures du Parc, la société toulousaine Authentic Material ou encore L’Atelier des Matières. Lancée en 2019, cette dernière opère dans la valorisation des invendus et des chutes textiles, assurant tri, désassemblage et revalorisation en nouveaux matériaux, parfois utilisés comme composants dans d’autres matériaux de luxe collectifs.
Nevold vise à devenir un référentiel sectoriel, non seulement pour Chanel, mais pour toute l’industrie du luxe et au‑delà. Outre le recyclage, son potentiel R&D sur les matériaux, la traçabilité et la circularité pourrait favoriser l’émergence de nouvelles pratiques industrielles.
Courtesy of Chanel