Le groupe espagnol Puig poursuit son repositionnement stratégique dans le domaine culturel. L’entreprise a officialisé la signature d’un partenariat de trois ans avec la Fondazione Dries Van Noten, nouvelle plateforme dédiée à la création contemporaine installée au cœur de Venise.
Créée par le designer belge Dries Van Noten et Patrick Vangheluwe, la fondation a ouvert ses portes en avril 2026 au sein du Palazzo Pisani Moretta, un palais vénitien du XVe siècle transformé en espace d’exposition et de création.
Selon Puig, cette initiative vise à encourager le dialogue entre la mode, l’art, le design, la photographie et l’artisanat. La fondation prévoit d’articuler sa programmation autour d’expositions, de résidences d’artistes et de programmes éducatifs destinés à accompagner aussi bien les talents émergents que les créateurs confirmés.
L’exposition inaugurale, intitulée The Only True Protest Is Beauty, donne le ton de ce projet. Elle réunit plus de 200 œuvres issues de disciplines variées, dans une scénographie pensée comme une confrontation entre héritage historique et création contemporaine.
Pour Puig, ce partenariat dépasse le cadre traditionnel du mécénat. Le groupe s’inscrit depuis plusieurs années dans une stratégie visant à élargir son rôle au-delà de l’industrie du luxe, en se positionnant comme une plateforme culturelle globale. Cette ambition se traduit notamment par sa vision du « Home of Creativity », conçue comme un espace d’expression pour les marques et les talents, au croisement de la création et de l’innovation.
De son côté, Dries Van Noten poursuit, depuis son retrait progressif de la direction artistique de sa maison de mode en 2024, une transition vers un modèle davantage centré sur la transmission et la création culturelle. Avec la fondation vénitienne, il structure désormais un espace institutionnel dédié à la valorisation des savoir-faire et des pratiques artistiques.
Avec cette collaboration, Puig et la Fondazione Dries Van Noten confirment l’émergence d’un luxe de plus en plus culturel, où les marques ne se contentent plus de produire, mais participent activement à la construction de lieux et de récits dédiés à la création.
Courtesy of Puig