Pour ses 50 ans, Zara marque le coup avec une campagne visuelle signée Steven Meisel et une collection anniversaire de 128 pièces.
Pour marquer son demi-siècle d’existence, Zara, fleuron du groupe Inditex, dévoile une campagne d’envergure intitulée « 50 Years, 50 Icons », orchestrée par le légendaire photographe Steven Meisel. Le projet, sobre et puissant, prend la forme d’un film en noir et blanc, rythmé par une reprise vibrante du classique disco « I Feel Love » de Donna Summer. À travers cette mise en scène élégante et énergique, Meisel célèbre non seulement la beauté, mais surtout la force, la personnalité et l’individualité de chaque modèle.
Devant l’objectif de Meisel : cinquante mannequins incarnant cinq décennies d’influences et de diversité. De Naomi Campbell à Christy Turlington, en passant par Gisele Bündchen, Cindy Crawford, Twiggy ou encore Paloma Elsesser et Mona Tougaard, le casting mêle figures historiques et nouvelles voix du mannequinat. Une déclaration forte sur la pluralité des beautés que la mode contemporaine célèbre de plus en plus.
Le stylisme a été confié à Karl Templer, le maquillage à Pat McGrath et la coiffure à Guido Palau — un trio qui signe une esthétique soignée, minimaliste et intemporelle, fidèle à l’ADN visuel de Zara. “La créativité est au cœur de Zara, c’est ce qui nous définit”, souligne Marta Ortega Pérez, présidente du groupe. “Ce film incroyable de Steven Meisel est l’expression de la liberté créative et de la magie que nous désirons toujours créer”. Une déclaration qui reflète la vision artistique et l’ambition globale de la marque espagnole.
La campagne accompagne le lancement d’une collection anniversaire de 128 pièces, qui revisite l’élégance du smoking à travers une palette monochrome et des lignes épurées. En pièce phare, un t-shirt collector imprimé des portraits des 50 mannequins.
Autre temps fort de l’anniversaire : la réinauguration de la première boutique Zara, ouverte en 1975 à La Corogne, en Espagne. Le lieu a été entièrement repensé, intégrant une installation temporaire et des éditions limitées, comme un hommage aux racines de la marque et à son évolution.
Depuis sa création, Zara s’est hissée au sommet du prêt-à-porter mondial en misant sur une stratégie agile : renouvellement constant des collections, réactivité exemplaire et écoute du marché. Aujourd’hui déployée dans presque 100 pays, l’enseigne espagnole affine un modèle unique, à la croisée de l’efficacité industrielle et du flair stylistique.
Courtesy of Zara